既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」分压公式是什么，分压公式是什么意思策略(lüè)的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(分压公式是什么，分压公式是什么意思shí)现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的分压公式是什么，分压公式是什么意思rong>

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。